ALPARGATA SYLVAN

DETALLES DEL MODELO

• Cuña plana de yute natural 50/30mm
• Exterior piel de napa
• Hebilla metálica cuadrada acabado dorado

Nombre en homenaje a Sylvan Goldman inventor del carrito de supermercado. 

Sylvan Goldman fue un empresario estadounidense, dueño de una cadena de supermercados en Oklahoma City (Humpty Dumpty y luego Standard Food Markets), que inventó el carrito de la compra en 1937.

Goldman se dio cuenta de que sus clientes dejaban de comprar cuando la cesta de mano se les hacía pesada o incómoda de cargar — literalmente paraban de llenar la cesta aunque quisieran seguir comprando, y eso limitaba sus ventas. Se le ocurrió la idea al mirar una silla plegable de madera: pensó en ponerle ruedas y una cesta encima, dos a cada lado, para que se pudieran plegar como una silla.

Lo curioso es que cuando lo presentó en sus tiendas, fue un fracaso total al principio. La gente se negaba a usarlo:

• Los hombres pensaban que empujar un carrito los hacía parecer débiles (como si no pudieran cargar su propia cesta)
• Las mujeres lo asociaban con empujar un cochecito de bebé, algo que no querían hacer en público mientras compraban

Para solucionarlo, Goldman contrató a actores y actrices para que fingieran ser clientes normales empujando los carritos con total naturalidad por la tienda, dando la impresión de que era algo común y aceptado socialmente. La estrategia funcionó, la gente empezó a imitarlos, y el carrito se popularizó.